導讀：去年飲料市場新品甚少，消費者普遍對飲用水更追捧。據有關數據顯示，食品飲料行業今年1季度經營業績有明顯好轉，食品飲料板塊整體收入同比增長7.10%，整體凈利潤同比增長6.84%，均較2014年的水平明顯回升。
　　
　　在這樣的前提下，沉寂了許久的各大飲料行業巨頭紛紛出招，以功能性飲料搶灘夏季“戰場”。
　　
　　在一家大型超市內的飲料銷售區看到，今年各式各樣的飲料種類達近百種，其中包括運動飲料、維生素飲料、蛋白飲料、涼茶飲料、果汁飲料、益生菌飲料、碳酸飲料等。在另一家大型超市的飲料銷售區，多種類型飲料競爭的局面也同樣出現，而且按照不同的類型進行了區分。一位負責飲品區域銷售的工作人員說，除了傳統的碳酸飲料、果汁和茶飲料等，今年夏天也推出了很多新品，而在這其中，功能性飲料受歡迎。
　　
　　統一推出了海之言系列飲品、百事推全新維生素飲料產品、康師傅推加鹽維生素飲料，甚至連穩坐維生素功能飲料老大寶座的脈動，在上市12年來也推出添加海鹽的清淡功能性飲料；此外，恒大冰泉密謀已久的新品即將在6月份上市，其中就有一款運動型維生素飲料，產品規格為500ml；安利公司也要跨界，年初成功收購了XS能量飲料品牌，向功能性飲料行業進軍。對此，有業內專家指出，清淡飲料市場競爭加劇，行業價格戰、同質化不可避免。
　　
　　對于企業紛紛加碼清淡、功能性飲料，業內人士分析稱，以年輕人為主要消費群體的此類飲料在今明兩年會一直保持火熱，企業要想從激烈的競爭中突圍必須要及時調整產品功能和口味迎合消費者，避免產品同質化，同時做好差異化營銷，深耕銷售渠道，保證市場上的產品鋪貨率。