【ppzhan摘要】在網絡的沖擊下，所有的傳統紙媒都面對著一個問題，那就是如何把傳統媒體在內容上的“勢能”，轉化為新媒體數字化發展過程中的“動能”？對于這個問題，蘇州日報報業集團新媒體公司總經理高巖表示，以報業數字化為契機，在網絡媒體平臺上深度開發報業內容優勢，將數字報業和互聯網應用有機結合，是我們采取的重要策略。
　　
　　在蘇報集團所屬的報紙、雜志、出版社和網站中，具有64年歷史的《蘇州日報》以及創辦19年的《姑蘇晚報》、創辦11年的《城市商報》，無疑是重要的內容生產平臺。對于集團的網站——蘇州新聞網來說，除了要編輯好來自互聯網的海量信息外，如何才能處理好這3張報紙每天數千條的各類資訊，又該如何對往期的舊報紙做好有效保存、利用和商業開發呢？
　　
　　“我們的做法是，通過新技術推進報業數字化，依托報業內容和歷史數據，建立網站獨特的大型報紙內容數據庫，并在此基礎上打造具有蘇州報業特色的互聯網收費使用系統。”高巖介紹道。據了解，蘇報集團重點建設了一個多功能的報業內容數據庫系統項目，以充分利用集團內容資源。該項目是開發報業集團下轄核心三報的全文歷史資料數據庫，實現原版報紙數字化和全文信息檢索，建立報紙全文數據庫、原版數據庫、圖片數據庫、廣告數據庫，實現蘇州日報報業集團全文資料數據庫的增值服務。
　　
　　所謂全文歷史資料數據庫，是指匯聚《蘇州日報》《姑蘇晚報》《城市商報》自創刊以來所有報紙的歷史數據（約38萬個對開或者四開報紙版面）。據高巖透露，截至目前，《姑蘇晚報》和《城市商報》的歷史數據化工作已經基本完成，蘇報集團的歷史數據庫成為江蘇省建成使用的報紙歷史數據庫。
　　
　　步入大數據時代，報紙內容和歷史數據作為報業核心資產的觀點已得到廣泛認同。因此，把報業歷史數據庫納入數據庫營銷的范疇，也成了報業集團應用和開發的。談到這一點，高巖欣慰地說，“目前，我們正在和在蘇高校、圖書館和大型企業商談合作，或出售分類數據，或進行數據交換。同時，基于中小企業和個人的個性化數字剪報服務也已推開。從社會反饋情況看，需求潛力很大，前景樂觀”。
　　
　　從2011年10月18日起，蘇州日報報業集團的數字報紙正式結束免費閱讀，數字報用戶年度訂閱費定價98元。“把紙質媒體全部變成數字媒體，從技術上看是創新，從媒體發展的角度看，則實現了雙贏：一是達到了報紙保存所有往期資料的目的；二是能為報業網站整理加工和重復利用這些價值的歷史數據，提供廣闊的平臺。”高巖表示，基于這個數據庫的內容收費檢索平臺已于近在蘇州新聞網上推出。
　　
　　“我們希望，通過數字化報業在互聯網上的此類應用，對于業已形成的互聯網內容的免費消費習慣能夠起到一點引導和改變。起碼互聯網用戶在使用報業歷史數據的時候，應當養成付費的習慣，哪怕是象征性的付費。”高巖說出了這么做的真實想法。
　　
　　以新聞網站為平臺，加大與報、刊、出版社的融合力度，嘗試電子商務平臺、數字出版等新業務和新業態，以充分開拓數字報業的經營空間，是蘇報集團數字化發展的另一個重要發力點。
　　
　　據了解，蘇州日報報業集團的發行征訂工作充分利用蘇州新聞網的平臺，不僅推出了網上訂報的新服務項目，而且在《城市商報》和蘇州新聞網聯手下，與蘇州本地建設銀行合作發行了“商報龍卡”，解決了訂報款的網絡支付問題，并成為報業集團開展電子商務的網銀平臺。去年，由蘇州日報報業集團發行公司、《城市商報》和蘇州新聞網合作的網購項目“豹團網”橫空出世，從網購、團購到物流配送，經營收入不到兩年已經超過3000萬元。
　　
　　“同時，集團把多媒體數字報作為一項有益的嘗試，在數字報平臺上推出了數字報廣告，有效延伸了報紙廣告的覆蓋面。數字報廣告集音頻、視頻、圖畫、動畫及文字功能于一體，可以說是傳統媒體的集大成者。”高巖說，報紙廣告以往無法實現的創意、設計因此有了可以完全展示的空間，而且可以直接鏈接到廣告商的網站，使廣告商的其他商品和服務得到很好的廣告宣傳。
　　
　　除了紙質報紙的數字版之外，他們還相繼開發了英文數字報《SuzhouReview》以及虛擬數字報《蘇州*》《姑蘇悅讀》，延伸報紙讀者的閱讀慣性，培養網絡讀報社區，進而達到吸引數字報廣告的目的。目前，他們的數字報紙和電子雜志已經達到13份。截至2012年12月，數字報廣告已累計產生效益430萬元，正在成為網站一個新的經濟增長點。
　　　　
　　為充分發揮黨報的輿論引導作用，配合蘇州地方各級黨委和政府全面、及時、、專業、獲取網絡輿情，在透析互聯網特點、網民習慣和偏好的基礎上，目前蘇報集團正在研發網絡輿情監控系統。
　　
　　據了解，該系統旨在網羅蘇州互聯網上各層次、各角落、各形式的信息，深層次挖掘網絡輿情價值，全天候及時提供新網絡輿情資訊。以豐富翔實的信息、全自動化的分析、形象直觀的圖表、可定制的輿情簡報、及時有效的輿情預警，為用戶遞送網絡輿情服務。