推動中國出版業發展的就是強調教育和自我完善的大批受教育的“書蟲”。
　　
　　當代中國作家在作品中更關注于個體情感，他們在反映社會現象時結合了個人的喜怒哀樂。賽車名人、文壇壞男孩韓寒憑借其著作賺取了數百萬元的稿費，包括其發行兩百萬冊的處女作《三重門》。
　　
　　小說銷量在中國呈爆發式增長。在書店里，犯罪小說、言情小說與武俠小說、官場小說的銷售量一直不相上下。
　　
　　其他文學作品包括勉勵人如何致富或找到真愛的勵志書籍也受到熱捧。在上周舉辦的書市中，出版商們認為獨生子女政策也推動著兒童圖書市場的興起。而一些想提高語言技能的人也帶動了從小說到工具書的英語書籍的*。
　　
　　渴望進入中國的出版商有理由感到興奮。去年，48套書在中國的銷量達到100百多萬冊。《朱镕基講話實錄》和《劉心武續紅樓夢》躋身于2011年中國書排行榜中。
　　
　　然而，不只是中國圖書取得了成功。沃爾特•艾薩克森撰寫的蘋果公司創始人的英語原版傳記《史蒂夫.喬布斯傳》也在中國售出了5萬冊。去年，在中國書排行榜中還包括加西亞•馬爾克斯的《百年孤獨》。
　　
　　當然，出版商們也面臨著挑戰。在西方，網絡零售商正在擠壓獨立書店的利益，數子化也使得印刷書籍的銷量受到很大影響，還有各地存在的盜版問題。而當出版商渴望進入中國之時，中國當地的作家及出版商也還在抱怨中國出版書籍時所遇到的繁文縟節。