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包裝機械行業應走品牌營銷之路

2014-07-09 10:05:32中國包裝機械網閱讀量:2086 我要評論


  導讀:我國食品包裝機械行業是在市場經濟中誕生,基本上是企業自由組合起來的。因為各企業出身不同,資金、裝備、技術氣力相差懸殊,出發點亦有高低不同。總體趨勢是高出發點的較少,大多數企業是在低水平設備上徘徊。因此,專家指出,現在我國的包裝機械行業應走品牌戰略。
  
  我國食品包裝機械行業是在市場經濟中誕生,基本上是企業自由組合起來的。業內人士認為,相對來說,食品包裝機械是一個發展比較慢的行業,自身存在著不足。主要體現在以下方面:因為各企業出身不同,資金、裝備、技術氣力相差懸殊,出發點亦有高低不同。總體趨勢是高出發點的較少,大多數企業是在低水平設備上徘徊。一個地區有多家企業在生產,重復性較大,價格也競爭厲害,利潤薄弱。
  
  一些出口企業發現國外市場的商機后,往往一哄而上,一些產品因而為爭搶客戶而自相殘殺,不顧一切地殺價,不但無利可圖,還有“傾銷”之嫌。這說明行業仍舊有人未改變觀念。業內人士說,這有可能是因為中國近百年來的貧窮落后造成了一種“哪怕產品簡樸粗拙了一點,只要是便宜,能湊合著用就行了”的心態。以這種心態去介入市場的競爭,終究會導致國外將我們的產品作為反“傾銷”調查的對象,那時的損失就不是一個企業而是整個行業了。
  
  因此,專家指出,現在我國的包裝機械行業應走品牌戰略。堅持“質量”的企業首先要具備創的基礎,加上在競爭中不斷立異、高新技術的應用和前沿工藝的探索,企業、產品將被逐漸篩選出來。例如,啤酒飲料灌裝出產線、瓦楞紙板出產線、利便面出產線、杯裝灌裝機、寬幅復膜機、200升以上大桶吹塑機、BOPP吹瓶機、巧克力設備、均質機等生產線,生產企業固然不少,但度高、銷售額大的已呈現著集中趨勢,企業、正在逐漸形成。
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