【ppzhan摘要】近日，美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺Taptu執(zhí)行官阿什利·哈里森在美國財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表預(yù)測文章。本文對之加以摘錄。
　　
　　隨著已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字和移動時(shí)代，媒體每天也在進(jìn)行著其自身轉(zhuǎn)型。隨著智能手機(jī)和平板電腦開始取代PC，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商也開始尋求新的目標(biāo)用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時(shí)也有舊門關(guān)閉。正因?yàn)槿绱耍?013年注定要成為移動消費(fèi)大行其道的年份，廣告和內(nèi)容發(fā)行也注定要加入這一行列。
　　
　　以下為我本人對2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預(yù)測：
　　
　　一、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺
　　
　　移動設(shè)備將成為新聞閱讀大途徑在即將過年的一年中，PC市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機(jī)則取得了地位。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（MaryMeeker）在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報(bào)告中指出，2012年智能手機(jī)使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對于移動設(shè)備是否將真正開啟下一代個人技術(shù)的大發(fā)展時(shí)代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內(nèi)容營收的大幅增長，卻都與數(shù)字產(chǎn)業(yè)正向移動服務(wù)轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。
　　
　　隨著數(shù)字變革正風(fēng)生水起，加之移動設(shè)備使用范圍不斷擴(kuò)大，移動服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局變化已經(jīng)不可避免。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準(zhǔn)確地說，廣告主和各*廠商已經(jīng)意識到，如果僅僅將臺式機(jī)上的廣告模式（如旗幟廣告）簡單地移植到移動平臺上，則這種策略并不會湊效。正因?yàn)槿绱耍恍┬滦蛷V告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經(jīng)開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。
　　
　　消費(fèi)者在移動設(shè)備上所花時(shí)間（10%）與廣告主在移動平臺所投放廣告資金（1%）之間的差距，為廣告主及相應(yīng)移動服務(wù)平臺提供了巨大商機(jī)。隨著越來越多的消費(fèi)者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商將意識到，應(yīng)該對消費(fèi)者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據(jù)優(yōu)勢的時(shí)代即將來臨。
　　
　　對于各大新聞網(wǎng)站而言，他們已經(jīng)見證了消費(fèi)者新聞閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。以法國新聞網(wǎng)站《費(fèi)加羅報(bào)》（LeFigaro）網(wǎng)絡(luò)版為例，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動設(shè)備。英國《衛(wèi)報(bào)》（TheGuardian）今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動設(shè)備。新興數(shù)字媒體服務(wù)商VoxMedia也表示，其30%流量來自移動設(shè)備。
　　
　　二、iOS雜志應(yīng)用前景暗淡
　　
　　在iPhone手機(jī)時(shí)代，“總會有針對相應(yīng)業(yè)務(wù)的iOS應(yīng)用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應(yīng)用程序。雖然蘋果iTunes服務(wù)中的Newsstand訂閱服務(wù)意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應(yīng)用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以盈利的大方向并無錯誤，但Newsstand服務(wù)中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應(yīng)用所取代，目的是便于消費(fèi)者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內(nèi)容。
　　
　　內(nèi)容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務(wù)，原因是此類服務(wù)能夠推動內(nèi)容發(fā)行及新聞消費(fèi)的規(guī)模。內(nèi)容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內(nèi)容的替代性服務(wù)，因此也正向此類平臺轉(zhuǎn)型，并以流內(nèi)容方式發(fā)布自家內(nèi)容。前不久新聞集團(tuán)旗下僅針對iPad發(fā)行的《TheDaily》應(yīng)用被取消，便是雜志應(yīng)用走向消亡的典型例子。
　　
　　三、谷歌新聞影響力將下降
　　
　　即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣也會受到數(shù)字發(fā)行模式轉(zhuǎn)變的影響。目前整個新聞產(chǎn)業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費(fèi)使用的內(nèi)容加以收費(fèi)。而以前曾免費(fèi)使用這些內(nèi)容的服務(wù)就包括谷歌新聞。
　　
　　巴西報(bào)業(yè)協(xié)會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報(bào)業(yè)公司支付內(nèi)容展示和摘引費(fèi)用，而這154個報(bào)業(yè)成員約占該國報(bào)紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關(guān)報(bào)業(yè)公司支付使用費(fèi)。
　　
　　盡管谷歌新聞也針對iPad等移動設(shè)備推出了應(yīng)用程序，但隨著谷歌新聞所獲內(nèi)容發(fā)行商支持?jǐn)?shù)量的減少，無疑將削弱該服務(wù)的影響力。可以預(yù)見的是，2013年期間各大內(nèi)容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。
　　
　　四、移動設(shè)備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一
　　
　　由于內(nèi)容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動設(shè)備的流量已占據(jù)三分之一，預(yù)計(jì)2013年期間，從數(shù)字內(nèi)容總發(fā)行角度看，移動新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場份額。目前僅30%以上用戶通過移動設(shè)備閱讀新聞，預(yù)計(jì)該比率還將繼續(xù)增長。內(nèi)容發(fā)行商和廣告主進(jìn)軍移動業(yè)務(wù)后，來自移動設(shè)備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。
　　
　　五、“超級博客”將成主導(dǎo)
　　
　　數(shù)字時(shí)代的來臨，使普通消費(fèi)者也能使用各類新技術(shù)和服務(wù)平臺，進(jìn)而發(fā)布各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，從而使數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站，內(nèi)容涉及健身和設(shè)計(jì)等等。由于內(nèi)容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內(nèi)容發(fā)行事宜上樹立自身性，同時(shí)能吸引寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站。而諸如AOL、Gawker等網(wǎng)站，則會在加強(qiáng)自身內(nèi)容投資的同時(shí)，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。
　　
　　數(shù)字發(fā)行和超級博客在適應(yīng)數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型之后，便會進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和移動廣告市場，這些廣告也將成為數(shù)字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當(dāng)中，美國報(bào)業(yè)的數(shù)字內(nèi)容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務(wù)就會虧損13美元。盡管如此，數(shù)字業(yè)務(wù)卻“錢景”無限。此前美國報(bào)刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了60%。預(yù)計(jì)2013年期間，這項(xiàng)銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網(wǎng)絡(luò)廣告資金的終投放目的地。