【ppzhan摘要】離情人節大約還有一周，巧克力也*起來。記者調查發現，比起禮物本身，創意禮物包裝盒價格也不菲。看禮物的王先生說，情人節準備送女朋友禮物，想來挑個好看的盒子，但盒子價格實在太高了。“60元的盒子，比巧克力還貴哩。”消費者好面子的思想嚴重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認為包裝差的產品質量也隨之下降，助推了過度包裝。生產者有利潤驅動，消費者有需求，是過度包裝現象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標準的不完善也是過度包裝現象不能徹底禁止的原因之一。
　　
　　情人節臨近，鮮花走俏，大街小巷的花店生意也日漸火爆，記走采訪了幾家大型花市看到，大小不一的玫瑰花束都穿上了精美的“外衣”，包裝樣式各不相同，吸引了不少市民前來購買。
　　
　　除了鮮花被披上華麗的外衣，我們常見的茶葉盒、糕點盒也被華麗的外衣覆蓋，從普通的包裝盒到定制版品禮盒，光是外包裝價格就從幾元到上千元不等，五花八門的商品，精美、奇特的包裝著實吸引著消費者的目光，但是消費者對包裝的看法各有不同。
　　
　　消費者：“作為顧客我覺得有些東西是沒必要的，包裝那么多給顧客一些負擔，它的價格上去了。”
　　
　　消費者：“包裝對于我們購買的欲望起到一定的作用，當然還需要看性價比，不能單純地看包裝。”
　　
　　心形、方形、圓點、蝴蝶結……昨日，記者在一家禮品店看到，一個標價60元的四層心形禮品盒尤其精致，盒身印著“ILoveYou”字樣，系著粉紅色蝴蝶結，吸引了很多人駐足觀看把玩。店里工作人員介紹，現在的年輕人送禮物，除了重視禮物的質量，越來越重視包裝，有創意的禮品盒賣得很好。看禮物的王先生說，情人節準備送女朋友禮物，想來挑個好看的盒子，但盒子價格實在太高了。“60元的盒子，比巧克力還貴哩。”
　　
　　其實，過度包裝帶來的不僅是商品價格的扶搖直上，更大的危害在于制造垃圾，資源浪費。據統計，城市生活垃圾里面有三分之一是包裝性垃圾，這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經成為世界上過度包裝情況嚴重的國家之一，包裝廢棄物占固體廢棄物一半，每年廢棄價值達4000億元，這些廢棄物大都難回收利用，降解和無害化處理困難，污染和浪費令人心痛。
　　
　　“貨賣一張皮”感性消費大于理性消費
　　
　　輕視商品質量，華麗外裝唱起了主角，如此重“櫝”輕“珠”的現象為何日漸盛行，原因何在？山東菱花集團營銷部副經理欒濤一語道破其中的玄機：“市場上有很多產品確實存在過度包裝的現象，從企業經營角度來講”貨賣一張皮“消費者感性消費要大于理性消費，所以從這個角度出發，企業在包裝環節投入了過多的成本。”
　　
　　同時，消費者好面子的思想嚴重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認為包裝差的產品質量也隨之下降，助推了過度包裝。山東大學經濟學院副院長李鐵崗：“消費者是一種非理性的需求或者消費者存在一種虛榮心的消費心理。”
　　
　　生產者有利潤驅動，消費者有需求，是過度包裝現象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標準的不完善也是過度包裝現象不能徹底禁止的原因之一。在《限制商品過度包裝要求－食品和化妝品》強制性國家標準中規定：包裝層數3層以下，空隙率不大于60％，包裝成本不超銷售價20％。
　　
　　由于現在的廠商在設計制造產品時，并未在包裝盒外明確標注出內含物品的大小、包裝材質，而且這個要求由誰來執行標準、如何執行，仍存疑問。山東大學經濟學院副院長李鐵崗：“生產廠商追求過大的一種利益，不注重商品的內在價格，而注重商品的外在包裝；政府對這樣的市場監管存在一定的問題，沒有對他進行很好的監管。”
　　
　　同時，部分標準只針對食品及化妝品，對保健品等其他產品存在的過度包裝，并未作出明文規定。對于包裝行業，當務之急是要提要求、定標準，采取切實有效的措施去規范。山大經濟學院副院長李鐵崗表示，治理過度包裝，更應將源頭治理和末端治理相結合，既要限制過度，又要做好回收利用，要制定相應的標準或者法律法規去規范。
　　
　　“從消費者的角度倡導一種綠色消費或者一種簡樸的消費這樣一種觀念；第二我感覺對政府來說，對過度包裝進行一些正確的引導，甚至對他進行一些立法或者做一些條例一些規定，也就是在我們以前的一種商品生產也包括消費者的權益法里面規定出來的一些具體的條例限制過度包裝的存在。”
　　
　　作為企業本身應該更多考慮社會的效益，無論從包裝的流程還是包裝的材質和成本方面要進行相關的投入。